Narrativas transmedia. El libro.

Posted by Carlos A. Scolari on ene 12, 2013 in Hipermediaciones | 3 comments

Este cambio de año vino cargado de publicaciones. Si a finales del 2012 aparecieron en las librerías reales y virtuales Crossmedia Innovations. Texts, Markets, Institutions -el volumen colectivo que editamos con Indrek Ibrus para Peter Lang- y Colabor_arte. Medios y artes en la era de la producción colaborativa -una nueva producción para La Crujía de la empresa Carlón-Scolari, la misma de El fin de los medios masivos. El comienzo de un debate-, el 2013 también comienza con una novedad editorial: Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Este libro es una obra disruptiva que rompe con todas mis producciones anteriores.

Disruptividades

¿Por qué un libro “disruptivo”? Por múltiples motivos. Los invito a leer la introducción y el primer capítulo antes de continuar con este post; el capítulo incluye una entrevista inédita a Henry Jenkins:

Volvamos a la pregunta: ¿Por qué un libro “disruptivo”? En primer lugar por el público al cual va destinado. Si Hacer Clic o Hipermediaciones apuntaban al lector universitario e Historietas para sobrevivientes o No pasarán. Las invasiones alienígenas de H.G.Wells a Spielberg proponían un contrato de lectura más relajado -aunque sin esquivar totalmente las reflexiones teóricas en su parte final-, este nuevo volumen apunta a un público mucho más amplio: los profesionales de la comunicación (guionistas, productores, periodistas, documentalistas, dibujantes, etc.). También cualquier estudiante de periodismo, publicidad, comunicación audiovisual, diseño o cine encontrará el libro de gran utilidad, al igual que los profesores universitarios interesados en trabajar el tema de las narrativas transmedia en las aulas. Pero el gran destinatario de este libro es ese profesional de la comunicación que ha sentido hablar del transmedia, “sabe que algo está pasando” (y que le afectará) pero todavía no ha logrado encuadrar el fenómeno en toda su dimensión.

Este “lector modelo” (Eco dixit) a quién el libro le habla se refuerza por su publicación en una editorial -Deusto (Grupo Planeta)- plenamente posicionada en el sector profesional y empresarial. Es un verdadero honor compartir catálogo con autores que vengo siguiendo desde hace años, desde Clay Shirky hasta Enrique Dams, pasando por Yochai Benkler, Nicholas Carr o Alfons Cornella. También José Luis Orihuela (Mundo Twitter) y Javier Celaya (La empresa en la web 2.0) son parte de esta movida: sus libros fueron publicados en colecciones del Grupo Planeta muy cercanas a Deusto. Aprovecho la ocasión para agradecer a Roger Domingo el trabajo editorial realizado a lo largo del 2012: Roger ha sido un interlocutor permanente en las fases de redacción y construcción de Narrativas Transmedia que ha enriquecido el libro son sus aportes y sugerencias.

¿Por qué dije “construcción”? Porque Narrativas Transmedia no fue sólo “escrito”: si bien todos los libros son un objeto de diseño, este volumen se destaca especialmente por la utilización de infografías, mapas transmedia y componentes gráficos en casi todas sus páginas. Las mágicas manos de Alfons Freire son las que se esconden detrás de este gigantesco despliegue gráfico.

Capítulos y secciones

El texto se subdivide en capítulos y secciones, cada una de las cuales afronta un aspecto particular de las narrativas transmedia. Después de una introducción general, el libro se focaliza en los procesos de producción de las NT, pasa revista a sus principales expresiones en el campo de la ficción y la no ficción, y culmina con una visita a los territorios donde reinan las producciones de usuarios, las comunidades de fans y las nuevas estrategias de branding y de financiación (como el crowdfunding).

Cada sección se abre con una nube conceptual y concluye con una serie de case-histories de narrativas transmedia paradigmáticas, algunas muy conocidas (Star Wars, Harry Potter, Halo, Walking Dead) y otras mucho menos (Barbie, Las tres mellizas). Y al final de la sección cinco tuits resumen su contenido:

A continuación el índice del libro:

Introducción

1. ¿QUÉ SON LAS NARRATIVAS TRANSMEDIA?

• 1.1. Origen
• Historia de un concepto
• Una galaxia semántica
• The Matrix
• Harry Potter
• Star Wars
• 1.2. Identikit
• Identikit de las NT según Henry Jenkins
• Identikit de las NT según Jeff Gomez
• Una definición
• Adaptaciones
• Battlestar Galactica
• Tintín

2. ¿CÓMO SE PRODUCEN LAS NARRATIVAS TRANSMEDIA? 

• 2.1. Convergencias y productores transmedia
• Una, dos, tres, muchas convergencias
• Actores: ¿quién es quién?
• Amar en tiempos revueltos
• 2.2. El proyecto transmedia (I)
• Narrativa
• Experiencia
• Audiencias
• Medios / Plataformas
• Águila Roja
• 2.3. El proyecto transmedia (II)
• Modelos de negocio
• Ejecución
• La Biblia Transmedia
• Polònia

3. LAS NARRATIVAS TRANSMEDIA EN LA FICCIÓN

• 3.1. El origen de las especies transmedia (I)
• Narrativas transmedia de origen literario
• Narrativas transmedia de origen audiovisual
• 24
• Fringe
• Indiana Jones 
• 3.2. El origen de las especies transmedia (II)
• Narrativas transmedia originadas en los cómics
• Narrativas transmedia originadas en los videojuegos
• Narrativas transmedia originadas en los dibujos animados
• Narrativas transmedia originadas en los muñecos
• Pokémon
• The Walking Dead
• Resident Evil
• Halo
• Los Simpsons
• Barbie
• Transformers
• 3.3. Estrategias de expansión y compresión narrativa
• La isla misteriosa
• Estrategias
• Compresiones y algo más
• Las Tres Mellizas

 4. LAS NARRATIVAS TRANSMEDIA MÁS ALLÁ DE LA FICCIÓN

•  4.1. El periodismo transmedia
• Periodismo y narrativas transmedia
• Newsgaming
• Principios del periodismo transmedia
• La noticia de la muerte de Bin Laden
• Cutthroat Capitalism
• 4.2. El documental transmedia
• Documentales político-sociales
• Un género en permanente expansión
• Principios del documental transmedia
• Herod’s Lost Tomb
• Guernica, pintura de guerra
• Highrise

5. ¿CÓMO SE CONSUMEN LAS NARRATIVAS TRANSMEDIA?

• 5.1. Del consumidor al prosumidor
• Las audiencias líquidas
• Una nueva especie: el Homo prosumator
• Nueva dieta mediática 
• 5.2. Comunidades de fans y estrategias de contención
• Las comunidades de fans
• Las comunidades en línea
• Las comunidades en línea de la BBC
• 5.3. Contenidos generados por los usuarios
• Sincronizaciones, recapitulaciones, finales alternativos y otras especies
• Plataformas

6. BRANDING, MERCHANDISING Y NARRATIVAS TRANSMEDIA

• 6.1. En las fronteras de la narración
• El Total merchandising de Disney a Star Wars
• Juegos de realidad alternativa
• Principios de los ARG
• Year Zero
• 6.2. Branding y storytelling
• Del product placement al mundo-marca
• Brand Hollywood
• Batman
• El Señor de los Anillos

7. NUEVAS FRONTERAS Y DESAFÍOS DE LAS NARRATIVAS TRANSMEDIA

• La cuestión de los derechos de autor
• Los límites del transmedia
• La investigación de las NT
• Nueva palabra clave: «gamification»
• Nuevas fronteras y desafíos
• El Cosmonauta
• Panzer Chocolate 

Entrevistas y glosario

Además de las infografías ya mencionadas, Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan se enriquece con más de 20 entrevistas inéditas. Desde el principio quise hacer un libro polifónico donde diferentes voces -de investigadores pero sobre todo de profesionales del transmedia- se cruzaran y entablaran una conversación a lo largo de las páginas del volumen. La lista de entrevistados no tiene desperdicio:

• Henry Jenkins habla del boom de las narrativas transmedia
• María del Mar Grandío habla del transmedia y la ciencia ficción
• Susana Pajares Tosca habla de videojuegos y narrativas transmedia
• Mikel Lejarza Ortiz habla de la producción transmedia de origen televisivo
• Fernando Carrión habla de la producción transmedia en España
• Montecarlo habla de la importancia del storytelling
• Simon Staffans habla de la producción transmedia y los nuevos modelos de negocio
• Antoni Roig habla de las narrativas transmedia de origen cinematográfico
• Peter Cooper habla de Operation Chastity
• Christy Dena habla de las estrategias de producción transmedia, consumidores y diseño narrativo
• Gustavo Gontijo habla de la producción transmedia en Brasil
• Marc Mateu habla de la producción transmedia en la televisión pública catalana
• José Luis Orihuela habla de blogs, redes sociales y periodismo transmedia
• Gonzalo Frasca habla de videojuegos, periodismo y newsgaming
• Álvaro Luzzi habla de Malvinas30
• Siobhan O’Flynn habla del documental interactivo y transmedia
• Miguel Salerno habla de la fragmentación de las audiencias y las segundas pantallas
• Lizzie Jackson habla de las comunidades virtuales en la BBC
• Carlos Azaustre habla de Pardillos
• Sean Stewart habla de The Beast
• María Ivern habla de Las Tres Mellizas
• José Martí Parreño habla de las narrativas transmedia y las nuevas formas de marketing
• Nicolás Alcalá habla de El cosmonauta

Las últimas páginas del volumen están dedicadas a un Glosario elaborado por Mar Guerrero, una doctoranda de la UPF cuya tesis -bajo mi dirección- está profundizando en las prácticas de fanfiction crecidas alrededor de la serie Fringe. Y así termina este viaje por el mundo de las narrativas transmedia…

Pasar la palabra

Si tuviera que sintetizar este libro en una frase, no dudaría en escribir:

Todo lo que usted siempre quiso saber sobre narrativas transmedia y nunca se atrevió a preguntar.

A partir de ahora, la palabra pasa a los lectores.